От Децла до Канделаки

za_y_ac — 10.07.2013 Теги: Аршавин Канделаки Смотрите ли вы рекламу? Глупый, конечно же, вопрос. Ее смотрят все. И если в телевизоре можно просто переключить канал, то в интернете реклама нас все равно найдет: вылезет надоедливым баннером или заставкой на ютубе.



И главная беда даже не в рекламе: без нее, ясное дело, никуда. Главная беда – в ее качестве. В России оно печалит, удручает, раздражает и делает еще много всего плохого со своим зрителем.
А ведь все дело в неразборчивости и непрофессионализме создателей: они думают, что можно взять любое засветившееся в шоу-бизнесе лицо, наклеить ему на лоб наскоро придуманный слоган и готово – наслаждайтесь, зрители.
Звезды тоже рады: им бы срубить побольше денег без лишнего труда, а то, что убогость рекламной поделки затрагивает и их сценический образ, или вообще ему не соответствует, волнует наших селебритиз, к сожалению, мало.
Вот, к примеру, Татьяна Лазарева и Михаил Шац – талантливые ведущие, шоу-мены, но зачем же хвататься за рекламу каких-то там фильтров для очистки воды? Хорошо не прокладки. «Бактерии не пройдут!» - этим громким лозунгом рекламщики, должно быть, решили обыграть внезапно открывшийся политический потенциал артистов.



Или еще привет из «О.С.П. – студии»: Павел Кабанов снялся в образе Клары Захаровны в сомнительном рекламном ролике супермаркетов «Дикси».



Апофеоз рекламного ада: Вадим Галыгин на службе у компании «Эльдорадо». Даже комментировать не хочется. Интересно, сколько покупателей потеряла сеть в результате этой рекламной кампании:



Когда речь идет о сотрудничестве наших звезд с зарубежными брендами ситуация по идее должна быть лучше. Но не всегда. В 2010 году «Пепси» привлекала для рекламы Аршавина, в одном ряду со звездами мирового футбола. И Аршавин в этой рекламе почему-то выглядит весьма странно. Хотя, с другой стороны, кому-то это может показаться ярким, живым и провокационным ходом:



Во всяком случае, это лучше того, как рекламировала себя «Пепси» в России в 2000 году. Тогда главным орудием для привлечения потребителей стал Децл:



Все же Аршавин даже с высунутым языком у него выигрывает.
Но стоит отдать должное: наша рекламная индустрия прошла долгий путь за последние 10 лет: от Децла до той же Тины Канделаки, которая сейчас, как отметил в интервью журналу GQ ее партнер по бизнесу, является самой высокооплачиваемой знаменитостью в России.
За один только контракт с крупной косметической фирмой Тина получила беспрецедентные для России 2 миллиона долларов. И реклама эта вышла куда более качественной, чем мы привыкли видеть.

В целом присутствие иностранных брендов на нашем рынке, конечно же, повышает качество рекламы. А то, что эти бренды уже готовы для продвижения своего товара в России платить такие огромные деньги нашим звездам, а не, например, Анджелине Джоли, говорит о том, что и уровень звезд потихоньку становится выше. Возможно, скоро нас будет уже меньше подташнивать от просмотра очередного креатива.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• По теме
• Архив